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Joy是京东的吉祥物

日期:2019-03-05 14:51

  12月19日,京东与周生生在京东总部共同举办周生生·京东超级品牌日暨Joy珠宝新品发布会。双方共同推出了基于京东吉祥物Joy形象的黄金饰品,该系列涵盖足金吊坠、Charme足金串珠两种类型,由京东商城独家首发。

  Joy是京东的吉祥物,这只活泼伶俐的小狗,承载着京东对消费者的承诺和努力,自2013年推出至今,它的形象已经家喻户晓,它所代表的轻松、放心和快乐的购物体验也深入人心。

  在2018中国传统生肖狗年快要到来时,已经合作了7年的周生生与京东“一拍即合”,双方很快达成一致,要联手打造一系列以京东Joy为原型的饰品,为即将到来的狗年送上祝福。

  周生生电子商务部总经理何勇表示,京东Joy可爱又有内涵,它所代表的忠诚、正直又富有科技感的形象非常符合年轻人的喜好,也为周生生品牌带来了新的设计灵感。

  一直以来,不论是在电商领域还是时尚领域,如何能抓住年轻消费者的喜好是企业共同的命题。对于有着80多年悠久历史的周生生来说,与不同的IP合作,努力探索时尚表达的各种表现形式,是它越发年轻时尚的形象的体现;对于京东而言,让原本已经被大众熟知的Joy的形象活泼地运用到各个领域,则能够让消费者感受到一个更具时尚感、年轻化的京东。

  在此合作之前,周生生也曾于今年8月联合腾讯、京东一起推出了基于QQfamily IP形象为元素的“QQfamily系列”饰品,由京东商城独家首发。为了支持京东平台上时尚品牌的发展,京东还于今年9月联手腾讯推出“CP(Content+Product)计划”,包括QQfamily、王者荣耀、穿越火线、欢乐斗地主等一系列优质IP都将向京东平台上的品牌商开放。

  自2010年入驻以来,周生生在京东始终保持高速增长,年复合增长率超过100%。本次新品发布,可以说是京东和周生生合作的再次升级,双方在营销、场景、供应链、消费者等方面精准对接,联手打造了一个“无界零售”的典型样本。

  在营销方面,周生生Joy黄金新品亮相当天,京东与周生生还联合启动了超级品牌日,推出多种优惠活动。京东超级品牌日是京东高品质、强大电商能力的集中呈现,结合京东营销能力、大数据能力、运营能力、金融能力以及品牌自身的核心竞争力,联动广告、公关、网络投放、social传播等,为品牌提供24小时的全平台战略资源投入,全方面触达消费者,拉动品牌商在京东销售达到高峰。2016年5月的周生生·京东超级品牌日当天曾取得不俗战绩,手机京东全天销售额是2015年双十一的7.5倍。

  在消费者体验方面,除了迎合用户需求打造Joy版的黄金新品之外,更为值得一提的是,周生生的CRM会员制度在此期间进行了全方位升级。未来,那些曾在线下门店购物的“周生生之友”们若转战京东购物,也可享受相应会员权益,线上线下消费金额可累计。此举一方面打破了线上线下会员体系的割裂,为喜欢周生生的用户们带来更多便利,同时也意味着京东与周生生会员体系全面打通正式开始。

  除此之外,京东与周生生还联动了线上线下全渠道资源,超百万周生生之友、近万周生生员工、近百家周生生店铺都进行了新品推广和超级品牌日的预热,为19日的京东线上活动强势引流。另外在供应链方面,今年10月份开业的京东周生生自营店在广东地区全面使用京东快递,以京东快递的便捷和服务提升用户的购物体验。

  京东商城时尚事业部珠宝饰品部总经理付俊淑表示,此次京东和周生生的合作,可以说是对京东“无界零售”理论的完美诠释:京东正在从“零售商”转型为“服务全社会的零售基础设施服务商。未来,京东还会联合更多品牌商打通线上线下资源,创新零售模式,赋能合作伙伴,构建无界零售的新生态。